BMW Group 宣布，Alpina 现已正式被定位为集团旗下的独立品牌。新品牌名称为 BMW Alpina，并将采用全新的 wordmark。BMW 表示，该品牌将延续其一贯使命，在原厂 BMW 车型基础上进一步强化独特性、精致感与工艺水准。
Alpina 的历史可追溯至 Bovensiepen 家族，他们于 1965 年开始对 BMW 车型进行深度升级。数十年来，Alpina 以将更强性能与更高豪华质感相结合而建立起鲜明口碑，专门满足希望获得“超越标准 BMW 体验”的客户群体。
BMW Group 对 Alpina 的品牌传承有着清晰认知。在官方新闻稿中，集团表示，将在保留 Alpina 独特品牌个性的前提下，谨慎推动其未来发展，确保其在 BMW 产品矩阵中继续保持差异化与独立定位。
BMW 于 2022 年首次收购 Alpina 品牌使用权，并允许其业务在相当程度上维持原有运作模式。如今，在 BMW Alpina 名义之下，集团正采取循序渐进的方式推进品牌演进，首阶段重点放在品牌激活（brand activation）上，其中就包括全新的 wordmark 设计。该标识旨在传达“清晰、沉稳与自信”的品牌气质，并将置于车辆尾部中央位置，以强化 Alpina 作为 BMW Group 内部独立品牌的身份与个性。
这一策略与 Maybach 于 2015 年并入 Mercedes-Benz 产品体系后的发展路径相似，当时 Maybach 被重新定位为更高端、更具排他性的旗舰子品牌，而非完全独立运作。考虑到 BMW Group 同时也拥有 Rolls-Royce Motor Cars，BMW Alpina 在确立自身未来定位时，或将受益于集团在 ultra-luxury 领域积累的丰富经验。
与此同时，也有消息指出，全新 BMW Alpina B7 正在开发中。根据 BMWBlog 报道，这款新车将基于即将推出的 BMW 7 Series（G70 LCI）facelift 打造，定位为 BMW Alpina 产品线的旗舰车型，预计将于 2026 年中期左右开始投产。
