在全新的徽标、欢庆女神（ Spirit of Ecstasy）轮廓、以及象征色的组合下，Rolls-Royce明显瞄准更年轻的消费族群。
“House of Luxury”，或中文译为豪华之家的全新口号确实第一印象就让人沉醉在奢华气息的氛围中。但只是这样的话会不会有点虚？
Rolls-Royce表示这个全新的品牌识别将会和年轻的购车族群达成共鸣，同时也是这家豪华品牌自2016年起推出Black Badge家族时所主打的市场。要知道Rolls-Royce如今客户的平均年龄已下调到43岁！
Rolls-Royce的首席执行长Torsten Müller-Ötvös解释道，由于品牌更渗透到数位媒体领域，因此这将会是以全新品牌视觉意识反映出全球领先豪华车位置的最佳时机。Rolls-Royce也透过这项举动来吻合旗下车系、客户年龄层、以及所针对市场的奢华生活。
首先，象征着品牌本身的欢庆女神依然会在车头上方保留下来，但会新增全新朝向右边的平面2D式的轮廓造型。（原厂宣传右边是为了强调“勇敢朝向未来”）
原厂透过全新2D平面轮廓打入数位平台如Instagram的头像图片，并且还新增Spirit of Ecstasy Expression来将女神像转化为超酷的艺术品。你往后可以透过各种媒介如：影像投影、镶入式设计、打印、雕刻、或是其它数位平台上看到这种实体与数位兼顾的全新品牌意识。
要最刷存在感的要素莫过于最抢眼，同时也是Rolls-Royce声称最能够体现财力、实力、神话、艺术、虔敬和皇室的Dubbed Purple Spirit色调！
印刷媒介上甚至还会添入玫瑰金色调，你说女性族群能够抗拒得了这种高雅质感吗？
尽管车上还会保留原装车标，但双R的简约型徽标则会通用在其他各个媒介上。
全新徽标也参考了1930年代留下来至今档案中的复古字形，并且透过缩小“Motor Cars”的字样来强调Rolls-Royce品牌在生产汽车以外的影响力。
而全新Riviera Nights字体则更直接地让Rolls-Royce品牌在豪华与历史之间取得平衡。
带领全新品牌意识的首席设计师Marina Willer表示，Rolls-Royce如今已经从汽车制造商升华成奢华领域的领先者，因此全新品牌形象必须全面反映出全新方向，并在尊重原有忠实客户面前以新颖和与时并进的方式吸引全新客户群。
虽然Rolls-Royce看似夸下满满的海口，但终究整套改革方针都和身为普通老百姓的我们没有太大关联。至于Rolls-Royce会不会有点走（性）偏（转）到太着重于女性市场就见仁见智了…
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