自从去年底公布以来，Jaguar 的品牌重塑计划可谓一波三折、争议不断。最惹人非议的是那支“完全没有汽车”的宣传影片，更像高奢时尚广告，导致外界质疑：Jaguar 现在到底还造不造车？
而在传出正在寻找新的广告代理公司后，Jaguar Land Rover（JLR）如今再度爆出重大变动——其首席创意总监 Gerry McGovern 已被开除。据《Autocar》报道，他正是备受争议的 Type 00（念作“Type Zero Zero”）概念的幕后主导者。
报道称，McGovern 已于 2025 年 12 月 1 日（星期一）被要求离职，其首席创意总监职位即时终止。根据《Autocar India》的说法，他甚至是被“人身带离办公室”，显然这绝不是一场友好分手。
此突如其来的离职发生在前任 JLR CEO Adrian Mardell 宣布退休后的短短两周。接任新 CEO 的是前 Tata Motors 首席财务官 PB Balaji，他拥有 32 年企业经验，并在母公司 Tata Motors 任职长达八年。
McGovern 的被解职，也代表他在 JLR 21 年职业生涯的终结。在此期间，他主导塑造了现代 Land Rover 许多关键车型，包括 Range Rover Evoque、Range Rover Velar、新 Land Rover Defender，以及旗舰 Range Rover。本次争议性的 Jaguar Type 00 概念车，也是由他主导的设计作品。
目前尚未有消息指出谁将接替 McGovern 的位置。对于媒体的追问，JLR 发言人仅以“No comment”回应，不愿进一步说明。
与此同时，Jaguar 正处于艰难时期。品牌在 2024 年的全球销量仅 33,320 辆，相比 2022 年的 61,661 辆大幅下滑，几乎腰斩。
尽管风波不断，Jaguar Type 00 概念车依旧是品牌未来纯电方向的重要预览。该车型代表 Jaguar 意图进军超豪华市场，与 Rolls-Royce 等品牌竞争，并将产品重点放在年产量较低、售价超过 £100,000（约 RM545k）的高端车型上。
