1997年,香港回归中国。
同一年,戏院上映的那部『97家有囍事』是你至今也还会在每年与家人团圆时重复观赏的电影。
而光亮品冠同年所发表的那首『是你变了吗』(收录在大马版的『有你在身旁』专辑里)也是你仍然记得一清二楚的经典好歌。
23年后的今天,是BMW你变了吗?

一夜之间,网上许多人都已经对全新BMW标徽表示厌恶。
但你知道吗,BMW最后一次更新品牌logo也就是那恰恰23年前所发生的事。
或许BMW早在几年前欢庆创立一百周年时就应该要推出全新品牌设计吧。

  BMW原名为Rapp Motorenwerke。

像BMW那样的经典老字号打造全新品牌logo必定会引发许多争论,因此在你彻底唾弃这种扁平化设计前,不如请先放下偏见听听BMW官方发言人——汽车客户与品牌高级副总裁,Jens Thiemer的设计理(biàn)念(jiě)吧。

他表示:“BMW现在已是一个和客户联系在一起的品牌,因此抛弃黑色圆圈体能够让全新logo显得更通透,让这样一个透明化的设计呼应客户们成为BMW世界的一份子。”

他更强调:“这个全新的品牌设计主要为了迎接数位化的应用如解决视觉拘束问题或是提升图像的调整灵活性,以协助优化BMW未来线上或线下品牌接触点的通用性。这个全新的logo和品牌设计将会象征BMW在未来移动科技和驾驶体验上能够保持显著并且与时并进。”

无论你是否能够接受Jens Thiemer的官腔说辞,但他大致上的意思应该就是:为了吸引全新的客户群,全新BMW标徽的可塑性能够促使它更一致性地穿梭在各大交互平台上,同时体现出BMW品牌未来车款的承诺。

还搞不懂?不要紧的。

原厂减去黑圈体的结果导致新款logo在视觉上少了灰阶层次感,让整体轮廓比起前代显得更2D。有趣的是这个全新的设计和字体竟然有点像是在向1963年版本的logo致敬。难道是巧合吗?

相信你也好奇这个透明化设计的标徽如何正常应用在白色背景上(无论是金属表层、纸张或是白色布料上)。现阶段只能够等待BMW到时正式全面采用在所有媒介上时才可以充分说服我们吧。

 这就是导致我们误以为BMW标徽是个螺旋桨的1929年广告。

原厂也借此说明logo中央螺旋桨形体的来源。官方表示虽然蓝白色的色调灵感来自巴伐利亚的州旗,但标徽中央的形体为螺旋桨的传言不属实(但讽刺的是BMW起源确实是一间航空引擎制造商)。整件事情都是由1929年一个把品牌标徽放置在飞机螺旋桨上的广告所导致的品牌标徽既定印象,而BMW竟然也选择在往后的日子中不主动地澄清真相。

如今虽然品牌标徽来源故事已真相大白,但你是不是其实更希望原厂继续隐瞒那段迷思真相呢?或者,你也可点击这里以更了解全新BMW标徽的设计故事。

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